端午节将至，在屈原故里宜昌秭归，一场关于“屈原”品牌“回家”的行动正引发广泛关注。

5月28日，秭归一家农业科技企业历时半年多时间的谈判，终于完成对一系列散落在各地的“屈原”品牌的收购，涉及商标10余个。接下来，秭归当地将通过“种植基地+观光工厂+农户”模式，让“屈原”品牌从历史符号转化为乡村振兴的产业引擎。

“屈原品牌理应扎根屈原的家乡秭归！”屈原家香（湖北）农业科技有限公司（下称“屈原家香”）创始人宋金山常把这句话挂在嘴边。

他告诉第一财经记者，“屈原”这一承载着千年楚风汉韵的符号，既是宜昌的文化名片，也是赋能产业的核心资产。然而，长久以来，“屈原”相关商标一度散落在江苏、浙江等地。

“屈原品牌价值最大的就是强关联性的粽子食品。每到端午节，屈原文化主题的粽子便热销，体现出屈原文化在食品领域的影响力和商业潜力。”宋金山直言，但由于缺乏统一的规划整合，屈原品牌的食品质量参差不齐，市场推广力度不够，尚未形成规模效应，品牌价值也没有充分挖掘，“这些产品就像散落的珍珠，急需一条线串联整合”。

面对品牌外流压力，屈原家香自筹资金，历时半年谈判，从浙江黄岩、江苏启东等地企业竞争对手手里以高价收购“屈原”“屈原红”“屈原故里”“屈原家宴”等10余项“屈原”系列品牌商标，构建食品品牌矩阵，涉及粽子、元宵、糕点、糖果、茶、面点、坚果、食用油、调味品等食品品类近百种。

“品牌回家的最终目的，是让家乡人过上好日子。”宋金山说，屈原家香计划通过“种植基地+观光工厂+农户”模式，将“屈原”品牌从历史符号转化为乡村振兴的产业引擎。一方面，深度挖掘端午包粽子、送魔芋等传统习俗，推出“屈原香粽”礼盒，同时广泛征集屈原故里区域及相关优特食品、文创产品，打造屈原“名品优选”。另一方面，公司拟规划投资建设“种植基地+观光工厂+文化体验”综合体，让外地游客来宜昌游三峡、看大坝，划龙舟、包粽子、包香包、扎艾草、喝雄黄酒……带动农户增收致富，还为游客搭建起沉浸式感受屈原文化的优质平台。

借“屈原”品牌之力，秭归则计划在当地构建“文化+产业”的多元生态，助力宜昌打造“屈原文化”世界品牌。据当地有关负责人介绍，“屈原”品牌的影响力能吸引更多投资与资源，促进当地特色农产品、文化旅游等产业进步。还能开发屈原品牌的粽子、茶叶、柑橘等当地特产，丰富产业内容。此外，产业发展也能直接助力百姓增收，从农产品种植、加工到销售，从旅游服务到文化产品开发，各个环节都能创造大量就业机会，让秭归人民在家门口就能实现就业创业，增产增收。

周芳

今年端午节的“文创产品”设计策略不仅满足Z世代对“氛围感消费”的需求，更通过材质混搭、实现文化符号的轻量化表达。加入创意后，这些“端午限定”产品身价倍增，“虽然价格高了，但这些经过包装的创意产品，年轻人很乐意买单。”多家花店店主表示。

端午假期恰逢儿童节，亲子家庭成为出游主力，家庭亲子类景区占比近90%，入境游订单涨幅近九成。

国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

面对不够火热的大趋势，粽子商家们也在谋出路。

京津冀甜粽销量更好，江浙沪一带，则是咸肉粽、咸蛋粽为主流。